Yıl boyunca o kadar çok seçim yaptık ki, nicelikte rekor kırdık. Bu yazıda, ABD Başkanlık yarışı adayı Hillary Clinton’ın kampanya stratejisini, ekibini ve iletişimini anlatacağım. Bizim için geç demeyin, satır arasına, mesajlara, vurguya, kurguya ve ekibe odaklanın… Biz, bu gidişle kim bilir daha kaç seçim yaparız…
Hillary Rodham, eski Başkanlardan William Jefferson (Bill) Clinton’ın eşi. New York senatörü, 1947 Chicago doğumlu. İyi eğitimli. Wellesley College ve Yale Hukuk mezunu. Serbest avukatlık yapmış, bürokrasi deneyimi var. Eş kontenjanından siyaset deneyimi bulunuyor, Saray’da ve saray gibi evlerde oturmuşluğu çok. Birleşmiş Milletler gibi uluslararası organizasyon deneyimi var. En önemli deneyimi kaybetmek üzerine: Obama’ya yenildi, Başkan olacağına Dış İşleri Bakanı oldu.
Yarışa ilk çıkan o oldu. Dış İşleri Bakanlık koltuğunu bırakmasının nedeni bu deniyor. Hazırlanmış! 2016 Başkanlık yarışına aday olacağını maille duyurdu: “Sokaktaki Amerikalının Şampiyona ihtiyacı var, o ben olacağım.”
Pakettekiler:
Tanınmış olması güçlü yanı… “İlk kadın başkan adayı” sloganını kullanıyor. Cinsiyetçilik ve ırkçılık karşıtlarından destek görüyor. Mali destek sağlama konusunda hünerli. Zeki diyorlar. Karşısında ciddi bir rakip de yok. Güçlü ittifaklara sahip. Medyayla iyi ilişkileri var. Parti içinde güçlü.
Dinamizm ve karizma sorunu olduğunu “ortalama” Amerikalıya hitap ettiğini söyleyenler var. Tanınsa da, anketler gerçek kimliği hakkında çok az şey bilindiğini gösteriyor, soğuk ve mesafeli olduğunu söyleyenler azımsanmayacak gibi. Elitist duruyor. “Wall Street’e göbekten bağlı” deniyor. Obama’nın dış politikasının sonuçlarından sorumlu tutuluyor. Libya Bengazi’de ABD Büyükelçiliğine saldırı en büyük yarası. Görevdeyken özel e-mail adresini kullanmış olması bir fiyasko. Göz dolduracak, çok önemli bir siyasi başarısı yok deniyor.
Kampanya bütçesi milyon dolarlar.. Karı koca aslında zengin sayılır. Şahsi kazançlarının önemli bölümünü konuşma yaparak kazanmış olmaları çok ilginç. Clinton bağış toplamada mahir; Citigroup Inc – Goldman Sachs – DLA Piper- JPMorgan Chase & Co. – Morgan Stanley ilk 5’de. Hillary’e hukuk, sigorta, finans, yatırım, emlak piyasası, emekliler ile hizmet sektörleri destek veriyor.
Liderlik özellikleri:
Pozitif ve zor zamanlarda dahi hedefinden şaşmayan bir lider olarak değerlendiriliyor. En belirgin niteliği: güçlüklerin üstesinden gelmeyi bilebilmek. Meydan okunursa, durumu fırsata dönüştüren yapıya sahip. Hatalarından ders çıkarıyor, kendisini koşulların kurbanı olarak görmüyor, göstermiyor.
Konuşma yeteneği:
Açık ve net konuşmayı, kısa ve özlü cümleler kurmayı tercih ediyor. Söylevleri-verdiği demeçler, toplumsal olarak gergin ve sıkıntılı dönemlerde insanları motive etmeye odaklı.
Farklı sonuçlar arasında bağlantı kuran biri. Kendisini gelişen yeni durumlara ve şartlara göre ayarlıyor, uyum sağlayabiliyor. Proaktif, her soruya açık, hızlı ve hazırlıklı. Konuşma içerikleri kuvvetli, iyi kurgulanmış. Didaktik ve robotik olmaktan kaçınıyor. espri ve güven katma gayretinde.
Beden dili:
Vücut dilini kullanırken yorumlarını ısrarla vurgulamayı tercih etmiyor, gülümseyişine kimi zaman ironi, kimi zaman sarkazm kulpu takıyorlar. Her durumda kendisine güvenen bir birey fotoğrafı veriyor.
Giyim tarzı:
Twitter hesabına “pantsuit aficionado” yazmış. Kimileri çok zevksiz bulsa da ceket pantolon vazgeçilmezi. Saçına çok ama çok önem veriyor, Mezun olduğu Yale Üniversitesi 2001 öğretim yılı açılışında öğrencilere saçınıza önem verin, saçın iletişim dili güçlüdür diyecek kadar saç takıntısı var.
İletişim stratejisi:
Rasyonel ve adım adım ilerlemek diye özetlenebilir. Kendisini “modern progressive” olarak tanımlıyor. Kampanyanın temel sloganı: Onunla İlgili Değil orijinali “It’s not about her”; Kendisi ve ailesi hakkındaki suçlama ve karalamaya bu yaklaşımla karşı durmaya çalışıyor. İletişim stratejisi “insancıl-insani” teması üzerine kurulu, kurmayları toplumsal bir beğeniye ihtiyacı olduğunu düşünüyor. Tüm iletişiminde hepimiz gibi “insan ve cana yakın kadın” vurgusu yapılıyor.
Hedef kitle:
Afro-Amerikan, eğitimli ve yalnız yaşayan kadınlardan oluşuyor. Göçmenlerden, göçmen olduğunu unutmayanlardan oy almak üzere çalışıyor. Kendisini göçmen bir ailenin kızı olarak sunuyor. Annesini ve ilişkilerini kampanya süresince kullanıyor.
Marka Konumlama:
“Re-branding”; Güvenilmez Clinton’ı güvenilir yapmak-Tanınmayan Clinton’ı tanınır kılmak-Mesafeli Clinton’ı samimi ve sıcak göstermek… Anılarını yazdığı “Hard Choices” kitabı da bu çerçeveye dahil edilebilir.
Sosyal medya:
Amerika’yı bir arada tutan değerlerden söz ediyor. Siyasetten uzak duruyor. “Genç, başarılı Hillary Clinton” imajını canlandırarak, yeni hikaye yazıyor. Kişisel alışkanlıklarından ve gündelik yaşantısından söz ediyor: uzun yürüyüşlere çıkmayı seviyor, yoga yapıyor, çocuk büyütürken yaşadığı güçlüklerden, annesinden söz ediyor.
Hız:
Sosyal medya stratejisi her türden mesaja, “in real time” anında ve “in detail” detaylı yanıt veriyor.
Twitter:
Biografisinde, “eş, anne, anneanne, çocuklu, senatör, dış işleri bakanı, saç ikonu, takım elbise hayranı, yeni başkan adayı” tanımını okuyabilirsiniz. 4,5 milyon takipçisi var. 800 civarında fotoğraf ve video paylaşmış: üç tekerlekli bisiklet süren Hillary, annesinin elini tutmuş Hillary, lise öğrencisi Hillary, yeni doğum yapmış Hillary…
Facebook:
Paylaşımları, okuduğu kitaplar, izlediği film ve diziler… Yalnızca geçtiğimiz hafta Facebook sayfası 1,5 milyondan fazla kişi tarafından “liked” edilmiş.
Instagram:
Tanesi 55 dolardan Hillary imzalı t-shirt kampanyası başlatmış. Haziran ayından bu yana, pek bilinmeyen eski fotoğrafları dönüyor. Tema, “ben de sizden biriyim ve hep sizin için çalıştım” Aktivist Hillary, eylemci Hillary…
Snapschat:
Ağustos ayında Snapchat’e dahil olduğunu “ “#Hillary2016 is on Snapchat!” diyerek Twitter’dan duyurdu. Genç kuşağın dikkatini çekecek saçma, komik ve eğlenceli mesajlar –fotoğraf ve videolar -gönderiyor.
Theskimm. :
Güçlü yanlarından, zayıf yanlarından, sevdiği ve sevmediği şeylerden söz ediyor. Parti programı hakkında TheSkimm’de yazıyor.
DANIŞMAN ORDUSUYLA ÇALIŞIYOR
Huma Abedin, Gölgesi (Body Woman):Siyasi kadroda yer alıyor. Yıllardır birlikte çalışıyorlar. Abedin, göçmen ve müslüman bir aileden geliyor. Amerikan Rüyası’nı temsil ediyor.
Jake Sullivan, Siyasi Baş Danışman
Jennifer Palmieri: İletşim Direktörü. Clinton’ı etkileyen en önemli isimlerden biri.
Jim Margolis, Medya Danışmanı. Obama’yla da çalışmış.
Joel Benenson, Baş Stratejistyen ve Araştırmacı (anket). Obama’ya, Hillary’i nasıl yeneceğini kurgulayan adam.
John Podesta, Kampanyanın Başkanı. Obama ve Bill Clinton’la çalışmış.
Marlon Marshall, Eyalet kampanyalarından ve siyasi etkileşimden sorumlu.
Robby Mook, Kampanya Yönetiminde. Data takibiyle meşhur.
Amanda Renteria, Siyasi Direktör.
Marc Elias, Siyaset ve hukuk danışmanı.
Dennis Chang, Finans Direktörü
Garry Gensler, Finanstan Sorumlu Başkan Yardımcısı. Wall Street’in nabzını tutuyor.
Kristina Schake, Daha çok eşlerin PR’nı yapmış kadın-çocuk-sosyal konularda uzman..
Brian Fallon, Ulusal Basın Sekreteri.
Karen Finney, Stratejik iletişim danışmanı.
Jesse ferguson, Ulusal günlük basından sorumlu.
Katie Down, Dijital iletişimden sorumlu
Stephanie Hannon, Teknolojiden Sorumlu Başkan Yardımcısı
Wendy Clark, Marka konumla “Coco-Cola’dan… Parmakla gösteriliyor.
Roy Spence, Marka konumlama,GSD-M’den.
